Palmarès 2017

Prix de la campagne RH et marque employeur

Titre de la campagne : INSIDE LVMH


Nom de l'agence : Havas Paris

Nom de l'entreprise : LVMH


La campagne

Date / période de la campagne : 22 novembre 2016

Problématique, Contexte, Contraintes
Dans un environnement de plus en plus concurrentiel, le besoin d’attirer et de recruter des talents est de plus en plus important voire même essentiel. Malgré une notoriété forte et une solide réputation auprès de la population étudiante (LVMH N°1 au classement Universum), certains métiers du Groupe restent très peu connus, et avec eux la capacité d’innovation du Groupe dans l’ensemble de ses métiers.

Objectifs
Comment révéler la richesse et la diversité des métiers du Groupe ? Comment rester la préférence des étudiants d’écoles de commerce et de design, et davantage attirer des candidats issus d’écoles d’ingénieurs ? Comment communiquer auprès d’eux et aborder cette thématique de l’innovation dans un contexte où ces étudiants sont déjà sur-sollicités par les recruteurs et notamment les start-up ?

Description / Points forts et partis pris
INSIDE LVMH : - une journée de découverte du Groupe, de ses différents métiers et de ses opportunités de carrière pour 220 étudiants sélectionnés en amont et issus des plus grandes écoles européennes (commerce, ingénieur, design) - une thématique clé pour le Groupe, qui devient la ligne directrice de l’événement : luxe et innovation - une campagne de communication RH dans un format inédit : (1) immersion dans 16 Maisons, découverte des parcours métiers, rencontres avec les équipes dirigeantes et collaborateurs (2) workshops sur les problématiques de ces Maisons liées à l’innovation (3) masterclass exceptionnelle par le Président du Groupe, Mr Bernard Arnault - Un dispositif 360 pour permettre à ces étudiants de découvrir le monde du luxe de l’intérieur et de penser son avenir

Résultats
⇒ une véritable expérience candidat au sein de l’écosystème du groupe LVMH ⇒ un format relation « recruteur-école » renouvelé ⇒ la démonstration de la richesse des métiers et de la force d’innovation du Groupe par la valorisation des talents internes ⇒ + 1000 Candidatures étudiantes pour participer à l’événement INSIDE LVMH. 220 étudiants ont été sélectionnés pour la pertinence et la singularité de leur prestation. ⇒ Un dispositif de communication 360 (kit de communication #InsideLVMH dans les écoles partenaires et les 16 Maisons, contenus audiovisuels diffusés en interne et sur les réseaux sociaux pour alimenter la conversation online…) qui a généré +13,5 Millions d’impressions (Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn) et +2,5 Millions d’internautes touchés

Cible
« INSIDE LVMH » est un événement d’immersion, de candidats potentiels, dans le quotidien de l’interne. La cible est donc double : les étudiants des écoles cibles du Groupe, i.e des plus grandes écoles européennes de commerce, d’ingénieur et de design ; mais aussi les Maisons du Groupe et leurs talents (l’interne). Une cible double, d’où le nom de l’événement « INSIDE LVMH » qui permet à la fois de fédérer un interne qui est valorisé et d’exprimer à l’externe la promesse d’une expérience unique au sein du Groupe LVMH.

Argumentaire
Pour identifier, attirer et recruter les meilleurs talents ; renforcer le leadership de LVMH en notoriété et image employeur ; nourrir l’image du Groupe d’un item lié à l’innovation et renouveler le genre, aujourd’hui assez standard, des relations écoles et des activations sourcing ; il fallait un événement unique : - innovant dans la prise de contact avec les étudiants dont l’attention est devenue trop faible vis à vis des communications recruteurs - challengeant sur un sujet qui les passionne et qui est clé pour le Groupe, afin d'atteindre une cible qualifiée et d’identifier d’emblée les meilleurs profils -exclusif où les étudiants pourraient se projeter dans l’univers LVMH, comprendre les challenges liés à l’innovation et avoir une vision claire des différents métiers des talents LVMH

 
Supports
 
URL des sites
 
Fichiers déposés
 
Indicateurs d'efficacité
Avez-vous réalisé une étude associée à ce projet ? : Non

Comment avez-vous évalué l’efficacité de votre projet ?

Quels enseignements en avez-vous retiré ?

Quelles sont les limites de cette démarche ?


RSE
Avez-vous pris en compte des éléments de DD et/ou RSE dans ce projet ? : Non