Palmarès 2017

Prix de l'identité visuelle et univers graphique

Titre de la campagne : HYPNOTIK. PLONGEZ DANS LA COULEUR...


Nom de l'agence : NUDE

Nom de l'entreprise : V33


La campagne

Date / période de la campagne : de Juin 2016 à aujourd'hui

Problématique, Contexte, Contraintes
Dans le projet d’évolution de son magasin, le BHV/ Marais initie début 2015 le remodeling de son mythique sous-sol consacré au bricolage. Pour booster son rayon peintures et se distancer des circuits plus classiques de la GSB, l’enseigne souhaite mettre à l’honneur un acteur-phare et lui dédier une boutique personnalisée sur 180 m2. L’agence NUDE & le Groupe V33 - fabricant de peintures multi-supports et de produits pour l’entretien et le traitement du bois - se lancent alors dans la course et remportent l’appel d’offre.

Objectifs
Imaginer un concept fort et inspirationnel, qui donne vie à un lieu unique, proposant aux publics une véritable expérience, au-delà d’une simple offre produits. Un concept qui puise dans l’ADN de chacune des deux entités (BHV/ Marais et Groupe V33) et transcrive harmonieusement leurs singularités respectives. Un concept capable de réunir et de faire vivre ensemble les marques V33 et Libéron, ainsi qu’une nouvelle offre exclusive à la boutique.

Description / Points forts et partis pris
Bien plus qu’un corner classique, cette boutique-concept nommée HYPNOTIK, plonge la personne dans une expérience unique, au coeur de la Couleur et ses multiples facettes. Espace de vente, atelier de conseil en décoration, zones d’inspiration, machine à teinter pour créer ses couleurs sur-mesure, HYPNOTIK est un véritable laboratoire de création. On y vient autant pour dénicher LA bonne couleur que pour glaner conseils et astuces. Lieu résolument contemporain et épuré, l’espace est organisé autour d’une couleur-phare jouée en « total look ». Véritable fil conducteur de l’expérience HYPNOTIK, ce chemin coloriel nous invite à découvrir des cabinets de curiosité côtoyant produits et objets scénarisés de façon insolite. Ici, c’est la couleur sans frontières qui est mise à l’honneur!

Résultats
HYPNOTIK, c’est le succès de V33!!! > Au 31-08-17 : +23% de Chiffre d'affaires vs 2016! Sur 5 mois : d'avril à août 2017 vs avril à août 2016 : > Nombre de clients qui ont acheté : 21 090, soit +14% vs n-1. > Nombre articles vendus : 31 333, soit +18% vs n-1 > Panier moyen : +8% > une aventure démarrée au BHV/ Marais, et prolongée ensuite au BHV/ Parly 2 depuis Juin 2017 !

Cible
L'ensemble des clients et clientes du BHV Marais

Argumentaire
Il fallait une marque qui détone, une marque qui puisse concurrencer les entreprises positionnées dans le monde de la décoration comme Farrow and Ball Il fallait une marque attrayante, joyeuse, dans la tendance! Hypnotik est née, un vrai plongeon, une totale immersion dans le monde de la couleur et de la décoration, BHV a été séduit, le pari gagné! Des résultats extrêmement positifs aujourd'hui : une croissance du CA à deux chiffres (+23%), un trafic croissant (+14%), un vrai succès qui a permis le déploiement du concept HYPNOTIK à Parly 2!

 
Supports
 
URL des sites
 
Fichiers déposés
 
Indicateurs d'efficacité
Avez-vous réalisé une étude associée à ce projet ? : Non

Comment avez-vous évalué l’efficacité de votre projet ?
BHV a rencontré plusieurs acteurs du monde industriel de la peinture, il a été notre regard. Cet expert nous a donné sa confiance

Quels enseignements en avez-vous retiré ?

Quelles sont les limites de cette démarche ?


RSE
Avez-vous pris en compte des éléments de DD et/ou RSE dans ce projet ? : Non